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“快UP.融媒大会”山东站召开,快手打造区域融媒体矩阵赋能地方经济与民生

时间:2020-12-01 11:02 来源: 作者: admin 点击:

11月27日,快手“快UP·融媒大会”山东站活动在济南市历下区山东广播电视台星空剧院正式召开。山东广播电视台副台长林修功、快手科技执行总编辑王兴义,以及MCN机构代表、知名主持人、山东省各大媒体的融媒体运营负责人等众多嘉宾共同出席本次大会。

活动中,与会嘉宾深入探讨了快手融媒体计划升级、区域融合媒体矩阵打造以及主持人账号搭建的未来发展,共话如何充分发挥融媒体优势惠及民生,并以新流量和新市场带动地方产业发展。

“快UP融媒计划”持续加码,快手拉动区域内容、产业双升级

“通过媒体联动,我们希望助力区域优质内容IP,影响力可以辐射到全国。”谈及快手媒体内容生态的成长历程,快手科技副总编辑夏江表示,快手在媒体大小屏交互方面已经打造出众多成功样本,从新闻联播、国庆大阅兵的直播联动,到联手湖南经视打造全国首档大小屏融合节目《看见快生活》,快手持续发挥短视频、直播的广触达和强粘性优势,让传统媒体的优质内容迸发新的势能。

快手在助力区域内容板块方面搭建了体系性的业务支撑框架。而“快UP融媒计划”正是其中最核心的推手。不仅如此,快手还搭建了“快手融媒学院”,通过体系化培训和流量扶持,助力媒体号快速实现冷启动。

除了内容领域的扶持,快手还希望将本地融媒合作进一步拓宽到产业方面。快手科技执行总编辑王兴义在大会现场表示:“未来的融媒体平台,更应该是一个产业流转的中台,在经济发展、内循环流通中发挥更重要的作用。”

事实上,以融媒体矩阵带动区域产业变现的发展方向,正契合快手普惠的商业逻辑,快手内容创意中心商业化总监贺昊勋表示:“未来,结合媒体号内容优势与当地产业特色发力快手电商,将是拓展区域产品市场的全新方向。”

山东持续发力快手融媒体帐号矩阵打造,深耕区域内容惠民生

除了电商领域的深度合作,山东同样是快手用户大省,拥有丰富的媒体资源和网红基因。山东广播电视台副台长林修功表示:“未来,我们将进一步推动传统媒体强大的传播力、引导力、影响力、公信力,与快手强大的流量优势和技术优势强强联合。”

据悉,自2019年7月“快UP融媒计划”实施以来,山东省一直是快手区域融媒体矩阵中的佼佼者。据快手区域媒体运营负责人杨锋介绍,目前,山东省各市区县有百余账号入驻快手,覆盖粉丝五千万,且本地媒体号矩阵仍在持续完善升级中。

此外,来自青岛市、菏泽市、威海市和临沂市的媒体人嘉宾一致认为,媒体入驻快手不能局限于流量,更要关注社会价值的提升,必须深度挖掘交通、政务、公益等本地民生需求,以“短视频+直播”的融媒体形式展现城市人文风貌,才能使传统媒体的内容优势进一步凸显。

记者、主持人号多垂类孵化,快手协同MCN助推媒体人转型

快手区域媒体矩阵的立体化打造,同样离不开记者和主持人对融媒体形式的不断尝试。在本次大会上,快手详细阐释了平台推动主持人账号孵化的多项扶持计划,让主持人在小屏端获得更大影响力的同时,也使其与快手实现深度绑定,共同探索媒体新发展。

出席本次大会的山东广播电视台主持人帮主阿速、敏健,以及内蒙古广播电视台的出镜记者海燕均表示,利用好快手融媒体工具的关键,是立足本地群众,保持对热点事件的深度思考。“职业媒体人不能放弃对新闻价值的坚持,而快手平台能帮助我们将真正的好内容无限放大。”

今年8月,内蒙古广播电视台记者海燕采访后,同步在快手发布寻亲消息,引发了全网关注,最终这对双胞胎姐妹成功与失散39年的父母团聚。

“帮主阿速”是山东广播电视台《生活帮》节目的主持人,在节目之外与粉丝“速家人”进行亲密互动是“阿速”入驻快手的初衷。通过快手融媒体的大小屏联动,对“速帮主”的人设产生更深入的认同感。

同时,为推动区域头部账号发展,快手本月上线了“区域大V计划”和“本地代言官活动”,在产品和运营两方面进行迭代和优化。除了为主持人账号提供专项流量和本地定点推送,快手还联动平台各方媒体资源,包括新华网、央广网等中央级媒体,对区域媒体的优质内容进行跟进和转发。通过优势互补进行联合策划,各区域媒体也可以在快手平台产生连结,实现多地乃至全国影响力的最大化。

除了市场化MCN,广电类MCN也在稳步转型,黑龙江当地台属MCN龙广电通过达人举荐和官方账号搭建双向发力,推动本地电视台向融合媒体转型。

未来,快手平台将继续加码区域媒体融合矩阵的打造,通过与官方媒体、主持人和MCN机构的多方协同,以精细化、垂直化的区域内容满足本地用户需求,并进一步促进全国各地优质媒体资源的互惠互补。

usdt
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